Mi lectura de un cartel publicitario

Lenguaje visual.

Análisis objetivo.

En este cartel publicitario observamos a una chica joven sentada sobre un banco mientras sostiene un cuchillo o daga que atraviesa lo que parece ser un tomate, el cuál sostiene en la otra mano. También vemos más tomates frente a la chica sobre el banco. La chica se encuentra en ropa interior de tono oscuro, tal vez negro. Su mirada desprende sensualidad al igual que su postura. También se aprecia un alto contraste en la fotografía que remarca los rasgos de la chica.

Código cromático.

La fotografía está en blanco y negro, exceptuando el bote de perfume en tono amarillo que se encuentra en la esquina inferior izquierda de un tamaño menor, resaltando por encima del blanco y negro generalizado del cartel publicitario. Que la fotografía se encuentre en blanco y negro aporta simplicidad, fuerza y dramatismo a la misma. También resalta la mirada penetrante de la chica, le da un toque de intensidad y misterio.

Código tipográfico.

Podemos ver el nombre de la marca “Dolce&Gabbana” abajo y centrado en letras mayúsculas, justo debajo la palabra “Perfum” y un poco más arriba una palabra en japonés, posiblemente la marca en ese idioma. Arriba en el lateral superior derecho observamos unas palabras con una fuente mucho más pequeña también en idioma japonés que tal vez indiquen el nombre de la modelo.

Código iconográfico.

Como suele ocurrir con los anuncios de esta marca, encontramos a una chica en este caso mostrando su lado más sensual para llamar la atención del público. Estamos ante un plano americano en blanco y negro con un nivel alto de contraste. Encontramos una posible metáfora en el acto de cortar tomates que pueden estar representando el aroma fresco del perfume anunciado. A pesar del impacto que provoca la chica del cartel, es imposible pasar por alto la imagen del bote de perfume anunciado en la esquina inferior izquierda con una tonalidad amarilla que destaca por encima de lo demás. La luz incide desde el lado izquierdo iluminando así el cabello y la piel de la chica y creando un alto contraste en algunas zonas de su cuerpo.

Composición.

En este caso es una imagen vertical donde observamos a una chica sentada sobre un banco con sus piernas abiertas y captadas hacia la mitad teniendo en cuenta que es un plano americano. Nos llama la atención la mirada de la chica al igual que su belleza y sensualidad. En un principio puede resultar que es un cartel publicitario de ropa interior sino fuera porque más abajo leemos la palabra “perfum” junto el nombre de la marca “Dolce&Gabbana” que tiene un mayor tamaño. El bote del perfume es muy perceptible por su tonalidad amarilla a diferencia del blanco y negro de la imagen.

Según las leyes de Gestalt podemos destacar las siguientes:

Ley de contraste: La figura principal destaca respecto al resto de detalles debido a la combinación entre la luz y la sombra que impactan sobre ella.

Ley fondo figura: La figura de la modelo destaca por encima de un fondo básico y plano en blanco y negro e iluminado, lo cuál ayuda aún más a destacar a la chica.

Ley de la simplicidad: Estamos ante un anuncio publicitario simple en cuanto a los elementos, sin embargo, la imagen puede dar lugar a confusiones sino se analiza bien, como decía anteriormente hasta que no lees la palabra “perfum” no sabes si es un anuncio de ropa interior o de perfumes ya que aquello que más llama la atención es la modelo con poca ropa.

Ley de la simetría: En este cartel publicitario destaca la asimetría por la posición de la modelo que está inclinada hacia el lado izquierdo dejando más espacio en el lado derecho de la imagen. Su brazo derecho está apoyado sobre su pierna mientras que el izquierdo está un poco elevado a la altura de la cintura. El cabello de la chica cae casi por completo hacia el lado izquierdo. Todo ello produce una sensación inquietante de desequilibrio.

Análisis subjetivo e interpretativo.

En este anuncio vemos como la marca hace uso de la belleza femenina en este caso para llamar la atención del público, utiliza la sensualidad de la modelo para llegar al público femenino que asociará belleza y sensualidad a este perfume por el impacto que tiene el cartel publicitario. En este caso el elemento objetivo es el perfume que se promociona en el cartel publicitario y por otro lado tenemos el elemento subjetivo que como decía anteriormente viene de la mano de la modelo que causa un fuerte impacto en la sociedad, no solo en las chicas más jóvenes, también en las mujeres algo más mayores que desean sentirse bellas y juveniles.

Valoración critica: Este tipo de anuncios son muy habituales hoy en día, sabemos que una chica o chico con cuerpo escultural y una cara bonita atrapa nuestra atención y las grandes marcas lo saben y por lo tanto hacen uso de ello para promocionar sus productos y causar impacto en la sociedad. Por otro lado, puede parecer o es, que nos están volviendo superficiales y exigentes por el hecho de que todas esas marcas en la gran mayoría de casos solo nos muestran modelos casi perfectos con los que tenemos cierta necesidad de sentirnos identificados.

Función comunicativa.

En función del producto: Este anuncio del sector comercial nos describe algo tangible como un perfume que podemos encontrar en perfumerías.

En función del emisor: Este producto pertenece a una de las grandes firmas de moda conocidas mundialmente de origen italiano, “Dolce&Gabbana”, fundada por Domenico Dolce y Stefano Gabbana. 

En función del objetivo de venta: Estamos ante un cartel publicitario comercial de un perfume que pertenece a una gran marca de prestigio.

En función de la argumentación: Esta publicidad apela a lo emocional ya que asocia la belleza femenina al olor del perfume en cuestión y la satisfacción que este puede causar en el consumidor.

En función del medio: Es un cartel publicitario convencional pues está pensado para que aparezca en revistas, también en medios exteriores como vallas publicitarias o marquesinas. Igualmente lo podríamos encontrar en la red.

Conclusión.

El anuncio analizado creo que está muy bien pensado para hacer su propósito que es impactar en la sociedad mediante los encantos de una preciosa modelo. La fotografía es sencilla, pocos detalles y directa, para evitar confusiones encontramos una imagen del perfume publicitado en una esquina y la palabra “perfum” centrada en la zona inferior junto al nombre de la marca.

Opinión de la tarea.

Esta tarea me ha resultado un poco más compleja que lo visto hasta ahora. La primera parte del cómic me ha gustado mucho, me ha parecido divertido y muy entretenido eso de buscar diferentes viñetas que cumplieran los requisitos que cada punto de la tarea me pedía, me he reído mucho con algunos de los cómics encontrados y también he aprendido mucho sobre cada uno de los componentes del cómic. La segunda parte es la que me ha resultado un poco más compleja en un principio, la verdad que no tenía mucha idea de publicidad, más que lo justo y básico, gracias a esta tarea he podido descubrir que hay mucho más allá de un simple cartel publicitario, muchos detalles para analizar objetivos y subjetivos. En general la tarea me ha parecido muy interesante y no muy pesada. El tiempo invertido ha sido de unos tres días.